球星也瘋狂！庫(kù)里和哈登都忙著塞襪子！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：斯蒂芬·庫(kù)里和詹姆斯·哈登，可能是NBA最稱職的代言人。

為了不讓自家的Under armour及阿迪達(dá)斯球鞋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)靠得太近，新賽季開戰(zhàn)一個(gè)月，兩人都在干著同一件事情——想盡辦法把襪子上的耐克標(biāo)識(shí)藏起來(lái)。

眾所周知，耐克以8年10億美元的巨額合同，取代阿迪達(dá)斯成為NBA官方裝備贊助商，從本賽季開始，全聯(lián)盟的球員都身穿耐克球衣上場(chǎng)比賽。與此同時(shí)，作為球衣套裝的一部分，耐克的球襪同樣登場(chǎng)亮相。

杜蘭特的標(biāo)準(zhǔn)球襪穿法露出耐克標(biāo)識(shí)

作為非耐克旗下球員，庫(kù)里及哈登穿著Under armour和阿迪達(dá)斯球鞋比賽，兩大巨星均不希望腳下出現(xiàn)“對(duì)勾”標(biāo)識(shí)。為此，新賽季，庫(kù)里一直把襪子邊沿卷起來(lái)，以此藏住耐克的商標(biāo)。

庫(kù)里把褲襪邊沿卷起來(lái)

相較之下，哈登的做法更徹底，他直接把包含耐克標(biāo)識(shí)的球襪邊沿剪掉。

哈登把褲襪邊沿剪掉

  為了省事兒，哈登偶爾把邊沿卷起來(lái)

商業(yè)媒體Business Insider表示，目前為止，這樣的“藏標(biāo)”做法僅限于庫(kù)里和哈登，暫時(shí)仍未有其他非耐克球員出現(xiàn)此舉動(dòng)。據(jù)悉，NBA相關(guān)規(guī)定中沒(méi)有任何禁止球員改裝襪子的條款，兩人均未因此收到罰單。不過(guò)，為了維護(hù)贊助商權(quán)益，不排除聯(lián)盟之后會(huì)推出相關(guān)禁令。

實(shí)際上，在耐克之前，以往的NBA球襪均有特定贊助商。2015年，就在耐克和Under armour爭(zhēng)搶著NBA球衣市場(chǎng)的蛋糕時(shí)，球襪品牌Stance不聲不響取代阿迪達(dá)斯，過(guò)去兩年作為聯(lián)盟的指定供應(yīng)商，并且獲準(zhǔn)將商標(biāo)印在球襪上。

2016-2017賽季，已經(jīng)簽約兩大運(yùn)動(dòng)品牌的庫(kù)里和哈登均毫不掩飾襪子標(biāo)簽。顯然，這樣的改變更多源于耐克的身份，后者在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)是自家品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，兩人不得不有所避諱。

上賽季，庫(kù)里和哈登曾大方露出褲襪品牌標(biāo)簽

過(guò)去，美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟同樣有類似的問(wèn)題。MLB聯(lián)盟的官方棒球服品牌是Majestic，但大量耐克旗下球員均在球衣內(nèi)部穿上一件汗衫，并在脖子處露出顯眼的對(duì)勾標(biāo)識(shí)。這樣“鉆空子”的做法一度給人帶來(lái)錯(cuò)覺(jué)——MLB的球衣是由耐克公司所制造。不過(guò)，MLB沒(méi)有明文規(guī)定，球員必須穿著官方贊助商的汗衫。2019年，Under armour將取代Majestic成為美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的全新贊助商，據(jù)悉，美國(guó)品牌已經(jīng)試圖采取措施，來(lái)避免這種“陷阱”。

MLB球員穿著耐克汗衫

對(duì)于耐克而言，庫(kù)里和哈登兩人在NBA賽場(chǎng)的惡作劇并未對(duì)其產(chǎn)生多大的影響，美國(guó)品牌并未對(duì)此向聯(lián)盟提起申訴。更何況，這家運(yùn)動(dòng)巨頭品牌已經(jīng)無(wú)暇顧及襪子的事情，畢竟層出不窮的球衣撕裂事件，已經(jīng)讓耐克非常頭疼。

本賽季已經(jīng)至少5位球員的球衣發(fā)生撕裂，球迷甚至吐槽，耐克花費(fèi)10億美元搶來(lái)的球衣贊助權(quán)，如今竟成為最奢侈的“撕名牌”游戲。11月7日，耐克發(fā)表聲明稱正在與NBA洽談合作，以尋求解決辦法。

看來(lái)代言人打廣告的方式真是無(wú)處不在，這也強(qiáng)調(diào)了LOGO的重要性，畢竟耐克的對(duì)勾、阿迪達(dá)斯的三道杠、麥當(dāng)勞的金拱門、Iphone公司的蘋果標(biāo)識(shí)，都可以完美的代表品牌，只要看到LOGO就可以馬上判斷是什么公司，經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品，這就是LOGO的重要性！所以千萬(wàn)不要忽視LOGO設(shè)計(jì)，要盡早注冊(cè)哦！

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