11月1日，絕味鴨脖為給雙十一預(yù)熱，在天貓旗艦店上掛出一張預(yù)熱卡通海報(bào)：一名女子著短褲，躺在床上帶鐐銬分開(kāi)雙腿。從其圖就可以看出明顯的對(duì)女性的不尊重，而旁邊的文字更是低俗的性暗示字眼：鮮嫩多汁，想要嗎？

絕味鴨脖為何屢教不改？

海報(bào)一出，就迅速引爆網(wǎng)絡(luò)輿論的圍觀和抨擊：這樣明顯不尊重女性的文案都能通過(guò)并且發(fā)布在主頁(yè)上，不敢想象企業(yè)文化，還有相關(guān)部門(mén)人員以及老板的品味/品格。”由于該海報(bào)帶來(lái)的影響不好，上線兩個(gè)小時(shí)后，就被絕味鴨脖自行緊急撤下。第二天，絕味鴨脖在其官方微博上發(fā)布道歉信。

然而，就在絕味鴨脖官方微博發(fā)布致歉信的次日，其官方微信又發(fā)布了一篇刷新網(wǎng)友底線的文章《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》，文章內(nèi)打了馬賽克的大衛(wèi)裸身雕像上，寫(xiě)滿了各種低俗惡心的語(yǔ)言……

如果說(shuō)雙十一的預(yù)熱海報(bào)是不小心，那官方微博道歉后微信再次推送赤裸裸性暗示的文章，不是屢教不改是什么？其官方微博上，各種色情擦邊球、低級(jí)的性挑逗，幾乎是這個(gè)品牌的日常。簡(jiǎn)直讓人懷疑這個(gè)企業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)。

違反相關(guān)法規(guī)，被罰60萬(wàn)元

日前，長(zhǎng)沙市工商行政管理局針對(duì)長(zhǎng)沙絕味食品不雅廣告作出的處罰決定書(shū)，絕味鴨脖被罰款60萬(wàn)人民幣。

一直以來(lái)，杜蕾斯的營(yíng)銷著實(shí)讓人佩服，無(wú)論是文案還是畫(huà)面都非常棒。而隨著杜蕾斯的文案越來(lái)越受大眾喜歡，也引發(fā)了各種品牌的跟風(fēng)，可為什么杜蕾斯的帶有性暗示的文案就不讓人反感，反而覺(jué)得它非常具有創(chuàng)意。

因?yàn)槎爬偎沟漠a(chǎn)品與受眾就是與性相關(guān)，同時(shí)人家在切實(shí)自己品牌定位的基礎(chǔ)上緊跟熱點(diǎn)，推出自己的產(chǎn)品。但像“絕味鴨脖”這種產(chǎn)品與性毫無(wú)關(guān)聯(lián)的低俗營(yíng)銷，著實(shí)讓人難以接受。

低俗營(yíng)銷不如好好做品牌

走低俗營(yíng)銷引起社會(huì)輿論的不止絕味鴨脖一個(gè)，前一段時(shí)間上海市工商行政管理局對(duì)微信公眾號(hào)“叫了個(gè)雞”及合作門(mén)店，進(jìn)行了行政處罰，并駁回了該商標(biāo)。

“開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需要耐心和誠(chéng)意，如果用噱頭來(lái)博取眼球，最終會(huì)傷及自身品牌形象?！倍⑵放频耐瑫r(shí)更應(yīng)該好好保護(hù)起來(lái)，為日后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。